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Marin Software发布了一份关于全球付费点击,每次点击费用和转化趋势的报告,重点关注移动设备。被称为“世界移动搜索广告的状态”的2012年数据来自在包括美国,英国,中国,欧洲和澳大利亚在内的13个地区进行的搜索活动。然而,谷歌新推出的增强型广告系列实际上有些调查结果将变得没有实际意义,这些广告将PC和平板电脑定位整合在一起并创建新的默认定价,部分原因是为了平衡各个平台的每次点击费用价格。资料来源:Marin Software Marin在报告中预测,到2013年12月,移动设备(智能手机,平板电脑)将推动美国三分之一的付费点击。该公司表示截至2012年12月,移动设备占美国所有付费搜索的23.4%点击。移动还在12月占据了搜索预算的18.4%。与过去的报告一样,Marin发现智能手机和平板电脑上的付费搜索广告系列以较低的每次点击费用(CPC)提高了点击率(CTR)。但总体而言,移动设备的转化率较低。由于智能手机上的电子商务销售相对较少,因此该指标(“转换”)有点用词不当。来源:Marin Software如上所述,所有这些都受到Google增强型广告系列的影响。对于营销人员来说,通过设备分离广告系列或在未来获得较低移动每次点击费用的好处(除非Google更改其政策)将更具挑战性。马林发现智能手机和平板电脑的CPC价格上涨速度超过PC付费搜索CPC增长率。也许到那时,谷歌试图通过增强型广告系列提升移动每次点击费用还为时过早。该报告继续讨论英国,欧元区和世界其他地区的相同指标。在移动付费搜索方面,英国移动市场比美国发达或更发达,远远领先欧洲。然而,值得注意的是,尽管移动搜索活动水平较低,但欧洲的每次点击费用仍高于英国。