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AmsStudio / Shutterstock.com谷歌将测试短信发送到AdWords广告的测试很快就会推出测试版。谷歌几个月来一直在测试AdWords搜索广告中的点击费用。呼叫扩展已存在多年,但新的消息扩展为用户提供了另一种选择,可以与那些特别吸引呼叫恐惧的企业建立联系,以及那些旨在避免被搁置,听取菜单选项列表或等待的企业转移,以便与业务中的合适人员交谈。当用户点击邮件分机或图标时,他们手机的短信应用程序将自动启动。在上面Google提供的示例中,您会注意到主要广告下方的卡片中提供了通话和留言信息。这与我们过去常常看到的广告文案右侧的图标不同。对于邮件扩展,此新格式允许广告客户在扩展程序文本中包含号召性用语。广告客户还会设置一个初始文本,在用户单击该扩展程序后预先填充在消息传递应用程序中。用户可以在发送之前编辑该消息,但广告客户可以通过预测他们可能感兴趣的内容来帮助用户节省时间。能够做到这一点的广告客户可能会看到更好的参与率。点击邮件地址信息的方式就像定期点击标题或扩展程序一样。可以在广告系列和广告组级别设置邮件扩展名,并且可以安排这些邮件扩展名在一天的特定时段内显示。如果您在业务关闭后的几小时或几天内运行邮件扩展,则可以在这些扩展的邮件文本中设置期望。 (也可以使用自动回复器让用户知道何时需要响应。)扩展选项卡以及点击类型分段中将提供有关邮件扩展的报告。没有明确的方法来衡量AdWords中的邮件扩展程序的参与度结果。此时,无论消息扩展是连接到个人的手机还是企业消息传递平台,广告商都需要建立自己的方法来跟踪和衡量消息扩展的价值。除了宣布之外,Google还为广告客户发布了最佳做法指南,以便开始使用邮件扩展功能。邮件扩展将在接下来的几周内全球推出。