财政

嗨,谷歌 - 感谢我们为平板电脑和智能手机(带有完整浏览器的移动设备)提供出价修改器。我们可以根据搜索者相对价值和我们提供的相对相关性的数据,再次智能地设置出价。搜索者毫无疑问:将这种控制措施交还给我们是一项巨大的交易对于许多广告客户 - 特别是每月花费超过10万美元的大型广告客户 - 按照设备类型I计算和重新计算出价调整项是非常值得的。我猜你已经知道更大的广告商喜欢额外的控制(因为他们有足够大的数据集来挖掘有关出价调节器的信息)当然,你也知道这会增加收益率(你将为每个SERP增加收入[搜索引擎]结果页]),所以这是一个双赢的加,许多更复杂的营销人员也使用基于位置,时间和观众的出价调节器这里的问题,谷歌我不认为你走到足够远,请听另外两个代表商家购买你点击,可以作为出价调节操作系统的谦虚要求,设备控制将不再需要么?因为智能手机,平板电脑和桌面搜索者之间存在重大的情境差异 - 而这仅仅是观众差异化的开始对于平板电脑,智能手机或台式机而言,观众差异通常被认为是由于搜索位于“购买漏斗”的位置(这有点过分简化,即使购买漏斗仍以其原始形式存在)对于许多营销人员来说,操作系统的差异更加有用,因为iOS智能手机或平板电脑用户的人口统计和心理状况各不相同与Android智能手机或平板电脑用户相比​​,例如,在我的公司,在实施增强型广告系列之前,我们可以通过操作系统和设备进行定位(在有数百种选择之前)对于我们的一些最大的广告客户,我们克隆了将广告投放组分为两个单独的广告系列(因为出价提升不可用),并通过操作系统单独设置出价。出价管理系统因为转换率和 - 零售 - 平均购物车尺寸更大,因此几乎所有iOS的出价都高于Android,因此谷歌请考虑将此定位杠杆退回给我们通过标题出价和在程序化媒体中推出“原生”广告格式,现在可能是重新审视SEM作为基于RTB(实时竞价)的市场的时候我们理解快速SERP非常重要;几年前,程序化显示的滞后时间太长,不能认真考虑RTB但是在过去五年中发生了很大的变化,即使在AdX内部也是如此,对于原生广告格式,广告商而言 - 尽管他们的DSP(需求方平台) - 可以使用您提供的任何定位(例如,关键字,地理位置),并将其与第一方和第三方数据相结合,以便对出价做出最明智的选择还没准备好改变这种程度?那么为什么不在SERP中创建一个新的广告单元,特别是在桌面上,白色空间的百分比是巨大的(特别是在今年早些时候你的正确轨道淘汰之后)谷歌可以在台式机和平板电脑SERP上做几件事就可以获利了这个空间,有各种有趣的广告格式,消费者也会喜欢(或者至少可以容忍)毕竟,谷歌仍然使用这个空间进行娱乐和旅行查询,例如:我的猜测是Google可能会考虑视频广告,旋转木马广告,甚至可能是幻影品牌背景作为候选人出现在白色空间广告商将欣赏获得尽可能多的控制,毕竟,所有搜索营销团队都应该访问每一个细分杠杆至少考虑做分析,你可能会感到惊讶:当设备类型出价修改器与位置,时间和观众相结合时,你会有很多控制谁在他们的SERP中看到你的广告当然,并非所有的冲浪者和搜索者都同样重要作为一个营销人员,你需要做的就是知道在哪里寻找数据,你可以确认这一事实你的商业智能数据很可能当您根据许多不同的细分比较来衡量所有客户的价值时,告诉您有“帕累托分布”(也称为80-20规则或“幂律”)购买媒体时也是如此我们如何在数学上分析这种额外的麻烦?好吧,按照这种方式考虑:许多营销人员获得固定预算和一些营销KPI(转换,电话,商店访问,销售等)。在固定预算下,您总是希望购买最有价值的点击(如由您的KPI定义),随着预算的增加,您会发现您购买的新点击次数(如果您首先关注最佳点击次数)对您的价值较低但是通过添加额外的定位杠杆,您就有机会樱桃 - 从任何受众中挑选最好的作为营销人员越大,您可以越快地累积各种定位细分(设备类型,位置,时间和受众)的数据,并将这些数据应用于您的广告系列这可以提供在最重要的情况下,对于SERP可见性的动态,不断变化的战斗,无与伦比的优势,谷歌我已经完成球现在在你的球场 - 我希望你很快就会回来!本文中表达的观点是客座作者的观点,